美容消費者的消費意識比較成熟，追求高品質服務，多以普通養護為目的，講究舒適度，定期養護已成為一種生活習性，注重防患于末然。據統計顯示，從1992年至于1998年，接受整容的美國人比6年前增長了153%，2000年人數更是超過百萬，專家估計統計之外的數字遠不止這些。接受抽脂、拉皮和眼皮手術的男性，也從1992年的5.5萬人增加到了2000年的9.9萬人。在美國，三代一起往美容的現象很常見。有條件的婦女從40歲開始，每十年做一次除皺手術是很自然的事。在日本，女性具有強烈的美容意識，她們步進初中時便意識到護膚的需要，對于已投身社會的上班族而言，化妝更是天天必修的"工作"，她們以為化妝是一種禮貌的表現，是對四周人群的一種尊重。因此，連上了年紀的人也不敢不施脂粉便出家門。日本女性均勻每年要花費850美元購買化妝品。