平面廣告和市場營銷的關系

平面廣告作為企業(yè)市場營銷信息傳播的一部分，體現(xiàn)的不是設計師的個人意志，而需要設計師根據(jù)企業(yè)營銷策略的方案規(guī)劃實施設計。設計師運用通俗易懂的文字、圖形等符號元素，展示商品的相關信息。市場營銷是為了滿足消費者的需求，而平面廣告設計是市場營銷的具象表現(xiàn)，通過平面廣告設計創(chuàng)意能讓消費者了解并購買象。其一，平面廣告設計與市場營銷關系密切。平面廣告設計與市場營銷有非常密切的聯(lián)系，主要表現(xiàn)在市場營銷與平面廣告設計規(guī)劃的決議、平面廣告的效果評估、設計的費用的影響等方面。平面廣告設計要以市場調(diào)查分析為前提，大限度地考慮消費者的需求和購買動機等，然后擬定相關的設計計劃。市場營銷要考慮如何把商品質(zhì)量、銷售方案、優(yōu)質(zhì)服務等內(nèi)容傳遞給消費者，這就需要平面廣告?zhèn)鞑ッ浇闃淞⒘己玫钠髽I(yè)形象，讓受眾自主了解、感知。 

其二，平面廣告引導市場消費。所有的設計都是為滿足人的需求而進行的，在進行廣告設計前，設計者要充分考慮產(chǎn)品的消費群體，了解該群體的生活習慣、審美標準等信息，把相關內(nèi)容在廣告設計中充分體現(xiàn)出來，使消費群體主動接受產(chǎn)品，達到營銷目的。市場營銷策略對廣告的影響

如今，人們越來越關注產(chǎn)品外觀設計。一般消費人群購買商品大部分是因為視覺刺激，發(fā)現(xiàn)自己感興趣的商品而購買，這就是人們常說的“視覺營銷”。市場營銷策略的擬定直接影響平面廣告設計的好壞，一個企業(yè)的銷售方案制訂直接關系到廣告設計的實施，這是因為信息在傳播過程中由一種形式轉(zhuǎn)變成另一種形式。就像某一企業(yè)的市場營銷計劃只是抽象的文字元素，而平面廣告設計要完全依照這些信息，把企業(yè)的理念、價值觀、產(chǎn)品特點等信息轉(zhuǎn)換為可視的圖形、文字、色彩等信息符號，讓人們接受并產(chǎn)生好感。這就是在市場營銷影響下的視覺銷售。

平面廣告設計是為了兜售商品，但僅僅為賣商品而介紹商品，往往給人感覺太逐利化，沒有情感可言。因此市場營銷方案提出，先進行理性的規(guī)劃，在規(guī)劃中加入“情”的元素，再在平面廣告中將“情”圖文并茂地展現(xiàn)出來，讓消費者在享受美的過程中接收廣告?zhèn)鬟f的信息。市場營銷策略對平面廣告設計的影響還表現(xiàn)在其具有引導視覺形象達到優(yōu)化的視覺功效方面。人們看廣告不只是被好看的圖片和文字吸引，主要還被廣告?zhèn)鞑サ男畔⒁龑А?span> 

設計者在平面廣告設計中具體應做到以下幾點。

其一，要構建一個獨特的品牌，在設計廣告之前，設計者要有目的地建立一個獨特的品牌產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品具有獨特的視覺識別外觀。在廣告設計中注入產(chǎn)品鮮明的個性特色，會使消費者對此產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，誘導消費。 

其二，具體表現(xiàn)形式要喚起消費者的聯(lián)想，在平面廣告設計中，其畫面構思必須符合營銷方案，激發(fā)人們在看到畫面時的想象，從而使人們產(chǎn)生購買欲望，通過看到、想象這些畫面引發(fā)營銷。 

其三，構建色彩，色彩的構建在市場營銷過程中也是重要的一個環(huán)節(jié)，它有助于消費者識別同類化商品的形象。但銷售策略中色彩的構建主要還是要在廣告視覺中體現(xiàn)，產(chǎn)生特別的視覺效果，向消費者傳播相關的信息。 

隨著科學的進步，新型媒介層出不窮，但是平面廣告依然具有重要的宣傳作用，對信息的傳播、交流作用明顯。平面廣告設計是為了引導視覺注意和產(chǎn)品銷售，所有的設計都要結(jié)合市場營銷理論進行。市場營銷是廣告設計的理論基礎之一，平面廣告設計是市場營銷的具體表現(xiàn)手段之一。

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